企业经营品牌一定一定一定得搞懂品牌与品类的关系

很有意思，席梦思每个人可能都知道，而且这个词也大家也非常熟悉，但是大家不知道的是题目丝它也是一个品牌，我们今天就来聊一下品牌御品类之间的关系，那我们要去选择一件商品以后，那我们首先是需要确定的，它是属于什么品类。

比如说你需要去买一台手机，你首先想到的你是要买一台是智能机还是非智能机。你是要选择安卓系统还是选择苹果系统，确定好品类以后，然后接下来你才会去选择某个品牌。那床垫我们一度认为说席梦思，它是属于这个产品的一个代名词，也就是我们称呼这个产品叫席梦思，但是我们恰恰忽略了什么呢？鼎内也是这个品牌，那这样的话就会给消费者带来一定的困扰，就是说当我要去买。商品的时候，我要去买个席梦思，但是并不是说指向性的说我要去买席梦思这个品牌，因为顾客他根本不知道，那所以说在这个时候呢，顾客非常大的一种可能性就会跳过席梦思这个品牌，他可能会选择其他的品牌，在这个时候就会为这个企业啊，带来这个一些非常多的不必要的麻烦，至少他丧失了让顾客选择性的一个机会。然后再与你这个品牌的这个推广跟营销跟传播上面，你不是在为你这个品牌去做推广，而是在为整个品类做宣传，对于席梦思这家企业来说也是非常是不利的。任何做任何一个品牌，一定是需要去明确我们的这个品类，同时也要让我们这个品牌具有非常大的一个显著性，因为只有具备了显著性，顾客才能够清晰。认识和记住你这个品牌，只有记住了你这个品牌，你这个企业所投入的任何一笔这个营销费用，他都能够积累在你这个品牌的一个本身上面，那到最后顾客就可能会形成一种指名购买，就像你去啊超市里面，你要去买某一件商品，你要买可乐，哎，可能你会想到百科百事可乐，也可能会想到可口可乐，这个就是指明。兴趣购买只明星的购买在于建立你这个品牌，它是一个非常重要的一个一个过程。