据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币,占快消品增长额的46%。
而食品饮料行业的新品迭代速度更是非常之快,以元气森林为例,从2016年至今,它已连续布局无糖茶、气泡水、酸奶、奶茶、能量饮料等品类,尽管已有众多产品,唐彬森此前在经销商大会上仍然亲自透露:元气森林还有95%的产品没有推出。
而也有类似于椰树椰汁的一类产品,包装数十年不变,仍然能够俘获一代又一代消费者的心。
椰树椰汁的经典包装
可以看出,在竞争激烈,新品层出不穷的食品饮料行业,如果能够摸清如何用包装吸引初期的消费者,可以事半功倍地给整个品牌吸引来源源不断的流量,而在这个”颜值为王“的时代,包装深刻影响着消费者的购买决策。
那么,好的包装能为打造爆品产生多少助力?什么样的包装才算”好看好用又好卖”的好包装?我们调研了1000多个食品包装案例后,精选了一些案例,总结出了爆品包装的三个法则,希望能给大家带来一些新的灵感:
法则一:解决痛点,让人感觉被包装“宠爱”
包装最原始的功能有两个,一是保证食品安全,如运输途中保护内容物不被挤压,二是让人能够识别出里面盛着的大概是什么商品。
但使用过程中,用户也期待包装为他们创造更多惊喜,有些聪明的设计,会让看到包装的人觉得自己被关怀和宠爱了。
比如有一款烹烹袋星厨拌饭,就照顾到了懒宅青年们的需要,简直是懒人福音。烹该产品使用了一种“黑科技”的袋子,既可以冷冻至-18℃,又可以微波加热。