大健康品牌包装策划找立象
 

广东鹊康堂中医药科技有限公司品牌战略咨询服务启动，项目小组第一时间展开调研。此次合作主要内容包括（鹊康堂品牌战略定位、品牌符号、品牌传播话语、药食同源三高当中第一大单品）一切答案都发生在现场，立象操作项目以三现主义为原则，现场，现实，现物。只有摸清行业和我们顾客才能策划出落地的方案。

经过项目小组的努力与12年操作全案经验，鹊康堂策划案一经提案得到高层的高度认可，当即注册了品牌符号与广告传播话语，包装也进入打小样。当天鹊康堂高层便提出双方要合作的更加紧密，计划启动战略合作。
 

 企业命运系于产业，企业的很多问题不是由企业本身，而是由产业状况带来的。因此，志在长远的企业，首要的命题是要选中有前景的好产业。从这个意义上讲，选择比努力重要。 

一、大健康产业的机会

大健康产业可以定义为提供给未患病人群的健康产品和服务的总和，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防疾病于未然。如果你在寻找一个有前景的产业，大健康产业是一个您不容错过的机会。 
这样的机会首先体现在于需求。我国正处于国家工业化和城镇化的进程当中，在这个历史阶段，我们面临着这样的一个悖论：一方面，经济正在不断地变好，而另一方面，人们的整体健康状况却在不断变差，健康人群的亚健康的状况越来越普遍（由外部环境的不断恶化、生活不规律及高压力等现代却不健康的生活方式等综合导致）。
 这样的悖论无疑指向了大健康产业的大机会：经济在发展，人们生活水平的不断提高，人们整体上对于健康的关注度将会越来越高。而同时，总体上不断走低的人们的健康状况导致了内在需求不断增多。 

二、大健康产业的趋势和判断

放眼未来，除了前景看好外，立象包装战略设计-大健康产业专题课题组经过研究及跟踪还发现了如下重要的几点趋势： 

1、要在大健康产业中胜出，一段时间内，营销还会是其业务核心的关键成功要素，但面向未来，研发等能够获取新产品的能力的重要性将会日益凸显。 面对健康人群的大健康企业，现阶段的产业特性决定了其要想在竞争中脱颖而出，要能在营销中与消费者进行深度沟通是关键，营销还将会在一段时间内是其业务核心的关键成功要素。未来，随着消费者的进一步成熟（将会更加基于品牌和产品实际价值选择产品，而不是被推销等被动接受），有差异的好产品将成为能够展开差异性竞争的利器，获取新产品的能力的重要性将会日益凸显。获取新产品的能力包括研发能力、潜力产品的判断能力和引进能力等。 

2、从消费者群体变化上看，自用群体将会上升，健康产品市场的整体消费人群的年龄层次将会呈下降趋势。 随着消费者自我健康意识增强，可以判断的是，健康产品自用群体的数量将会显著增加，健康产品市场的整体消费人群年龄层次将会呈下降趋势，白领等一些群体的消费量将会呈上升趋势。 

面对大健康产业的机会，谁有资源迅速切入市场？无疑是那些历史上积累了众多OTC、保健品、功能食品等文号的医药企业。在这些医药企业中，因为运作能力等原因，很多健康产品都正处于沉睡状态。打开成长空间的诱惑将会成为这些企业进入大健康产业的理由，补足运营能力，携这些产品进入市场，近水楼台先得月，这些医药企业将会更有机会成为大健康市场中的重要力量。