大健康保健食品产品营销策划案例

鹊康堂项目内容

1、鹊康堂超级符号
2、鹊康堂超级口号
3、鹊康堂人参玉米须 压片糖果包装(常规款+礼盒款)


鹊康堂=慢性病调理食品专家

需要找到一个最能代表 中医药的符号
中国人对中医的典型认知 悬壶济世 积德行善
超级符号 一个只属于鹊康堂的葫芦


品牌创意
葫芦的自明性
1、葫芦是中医药最通识的代表。
2、他们寓意福禄吉祥, 蕴含着人们对美好生活的向往。

用一个中医药经典代表符号「葫芦」 再嫁接上「喜鹊」的“好事来”的文化原力 表达鹊康堂对顾客带来的愉悦情绪 帮鹊康堂占据「慢性病调理食品」品类 并传达对「调理食品专家」的权威看法


鹊康堂项目调研、策划成果汇报花絮










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