发佗



企业客户:

湖南发佗酱板鸭品牌

 

服务内容:

品牌包装设计、品牌战略定位、品牌符号设计、品牌口号设计、品牌广告创意、终端成交物料设计

 

发佗食品是湖南衡阳本土的老牌子,过去多年战略不清晰发展受阻,

立象为其重新制定品牌发展战略路线,以酱卤鸭为拳头产品,

并创意“发财鸭”的品牌战略符号、蓝色水波纹的战略花边,

“发佗酱卤鸭,一吃发发发”的品牌口号,运用货架原理进行了系列产品包装设计,

将30年老牌子进行革命性的翻新,一举确立了品牌战略。



用一个独一无二具有排他性的

超级符号发财鸭
去管理发佗酱卤鸭食品王国的品牌资

 

独创性地将鸭子寄生在「麻将發」上,创意出『发财鸭』。

其借了『麻将發』代表祝福发财的符号原力,

传递发佗酱板鸭在节假喜庆场合下祝福发财幸福的品牌价值。

 

发财鸭这个人人熟知喜闻乐见的造型,将发佗品牌形象化,

鲜活了品牌形象认知,降低消费者的识别记忆传播成本,让形成喜闻乐见的形象。

 

 

 

发财鸭超级符号的6个特征:

1)具有熟悉感,借助了「麻将發」公共符号的原力,人人都认识、人人看得懂;
2)符号有自明性,不用解释,准确传递了发佗的品牌价值,没有歧义;
3)符号有独特性,区别于市场上所有的鸭子符号,可以为发佗独占;
4)这是一个听觉符号,可以描述,可以转述,大家都叫它“麻将发财鸭”;
5)符号有公共符号属性,用在娱乐聚会的公共场所恰到好处;
6)随着中国文化面向国外输出,麻将作为国粹渗透到中国千家万户的人们心里,麻将发财已经成为了代表中国文化的符号之一,世界人民都认识,全世界通用。

 





调研走访工作,是立象的前期工作的核心。一切的答案,都在现场。

同类竞品,琳琅满目,包装色彩\形态各异

发佗的秘制鸭,来自于南方鱼米之乡湖南衡阳,

祖上长辈将本地的【卤】结合来自北方厨师朋友的【酱】厨艺结合,

形成为【酱+卤】风味的汁水,让产品形成独特的差异性。

 

 

我们要设计一个营销成本、顾客选择成本低的包装,

在包装的每个角落“机关算尽”,把沟通成本降下来,实现商品在货架上“全自动销售”,

不需要导购员介绍,让包装自己会说话,自己把自己卖出去。

 

 

 

先有战略定位,后有包装创意

 

创意的目的是为了引爆战略,没有战略,创意就没有了出发点,失去了根本。

制定企业战略首先要考虑企业自身的资源禀赋,也就是——我能干什么?

 

发佗品牌的酱卤食品,在衡阳本地方圆几公里,已经销售了十几二十年,

逢年过节均有熟客前来订购整鸭及鸭制食品。

 

做酱卤鸭,是发佗最擅长的,而且擅长了几十年。

以酱卤鸭产品为品牌发展的战略核心,要从衡阳本地的“街坊品牌”,

发展成为衡阳本土的特色品牌,走出衡阳。

 

要成为品牌,就是要占据品类

首先:衡阳特产=衡阳酱卤鸭=发佗酱卤鸭

然后:发佗酱卤鸭=发财鸭

 

我们重新定义发佗鸭制食品的品类:酱卤鸭

核心工艺,提炼称之为:“酱+卤”工艺

购买理由:南卤加北酱,发佗味更香

创意出超级IP形象:麻将发财鸭

产品重新创意命名:發财鸭

战略定位:以酱卤鸭(发财鸭)产品为核心,作为衡阳特产特色食品,对外输出衡阳饮食文化特色,输出中国文化